银发经济新亮点：年均旅游消费逾六千元，老年人出游市场崛起

《银发经济新亮点：年均旅游消费逾六千元，老年人出游市场崛起》

近年来，随着我国人口老龄化程度的加深，老年人口数量持续增长。根据国家统计局的数据，2021年我国60岁及以上人口已达2.67亿人，占总人口的18.9%，预计到2035年，这一比例将超过30%。在这样的背景下，老年人口作为社会的重要组成部分，其消费需求逐渐显现，并呈现出新的特点。

一、老年人出游市场的崛起

（一）出游人数的增长

从市场规模来看，近年来老年人出游人数呈现显著增长趋势。根据中国旅游研究院发布的《2021中国旅游经济蓝皮书》，2020年我国老年旅游市场规模达到6000亿元，同比增长10.5%；2021年尽管受到疫情影响，但仍然保持了4.5%的增长速度。这表明老年人口对旅游服务的需求旺盛，且随着社会经济发展水平提高以及健康意识增强，越来越多的老年人选择通过旅行来丰富自己的晚年生活。

（二）出游动机的变化

过去，许多老年人出行的主要目的是探亲访友或参加子女婚礼等家庭事务性活动。在当前阶段，他们更加注重自我提升和个人发展。例如，一些老年人为了学习新知识、技能或者体验不同文化而踏上旅途；还有部分人则是出于锻炼身体的目的前往气候宜人的地方度假疗养。这种转变反映出老年人群内部结构正在发生变化，他们不再仅仅满足于被动接受照顾的角色，而是积极追求精神层面的需求。

二、银发经济的新亮点——旅游消费

（一）年均旅游消费水平

根据相关调查显示，目前我国城镇地区60岁以上老人年均旅游消费支出约为6000元人民币左右，农村地区的这一数字略低，但也达到了3000元左右。值得注意的是，随着生活水平不断提高以及消费观念转变，高净值老年群体占比正在逐步扩大。这部分人群不仅愿意为高品质的服务支付更多费用，而且更倾向于选择个性化、定制化的旅游产品和服务。

（二）热门目的地分析

1. 自然风光类景区

如云南大理洱海、四川九寨沟等地由于风景优美、气候宜人等特点成为众多老年游客的心仪之选。这些地方不仅适合休闲放松，还能让游客感受到大自然的魅力。同时，当地政府也出台了多项优惠政策鼓励老年人前来观光游览，进一步促进了当地旅游业的发展。

2. 历史文化名城

北京、西安、南京等历史文化底蕴深厚的古城也是深受青睐的目的地之一。在这里，老人们可以漫步在古老的街道上，感受传统文化氛围；也可以参观博物馆、纪念馆等文化场所，了解祖国悠久的历史文化。一些特色民宿和文化体验项目也为他们提供了更多元化的选择。

三、推动银发经济发展的因素

（一）政策支持

政府出台了一系列扶持措施促进老年产业健康发展，包括放宽准入门槛、简化审批流程、加大财政补贴力度等方面。这些举措有助于降低企业运营成本，吸引更多社会资本进入该领域投资创业。同时，《中华人民共和国老年人权益保障法》等相关法律法规也为维护老年人合法权益提供了法律依据。

（二）企业创新

旅游企业积极迎合市场需求，开发出符合老年人特点的产品和服务。例如，针对视力不佳的游客推出了专门设计的手杖；针对听力下降的情况准备了助听器等辅助设备；并且还组建了专业的陪护团队，确保每位客人都能享受到安全舒适的旅程。

四、面临的挑战与对策

（一）挑战

1. 服务质量参差不齐

由于缺乏统一标准，市场上存在个别不良商家以次充好、虚假宣传等问题，损害了消费者利益。这不仅影响了品牌形象，也可能导致行业整体声誉受损。

2. 产品供给不足

虽然市场上已经出现了一些面向老年群体的产品，但数量有限且种类单一，难以满足多样化需求。特别是在高端定制化方面更是存在较大差距。

（二）对策

1. 加强监管力度

相关部门应加强对旅游企业的监督执法工作，建立健全信用评价体系，促使各参与者自觉遵守法律法规。对于违规行为要依法严惩，营造公平竞争的良好环境。

2. 鼓励跨界融合

鼓励旅游业与其他行业相互渗透，形成多产业协同发展的局面。比如与医疗保健业结合打造健康养老模式；与教育培训机构合作开展在线课程；与科技公司联手推出智能穿戴设备等。这样既能够拓宽业务范围，又能更好地满足目标客户群体的需求。

随着社会进步和人民生活水平提高，老年人口对旅游服务的需求日益增长。我们应该抓住这一机遇，充分发挥资源优势，不断创新和完善服务体系，努力实现经济效益与社会效益双赢的局面。

---

---

相关标签： 银发经济新亮点、 年均旅游消费逾六千元、 老年人出游市场崛起、

上一篇：Z世代引领旅游消费新潮流剖析新一代旅行者

下一篇：银发族旅游消费力强劲年均超六千，开启活力晚